本报讯(首席记者 杨军)近年来，宝山区围绕冬季传统节日、冰雪运动、民俗体验等核心内容，将工作重心放在冰雪文化活动打造与消费场景拓展上，通过“文体活动引流+线上宣传造势+线下消费赋能”的模式，努力构建“活动有特色、产品有亮点、消费有场景”的冰雪经济发展新格局。

　　丰富冰雪文体活动供给。聚焦群众参与性与体验感，打造多元活动矩阵。成功举办“百万青少年上冰雪”暨“奔跑吧·少年”冬季小学生雪地足球比赛，烘托冰雪运动热潮；打造宝山冰雪文化IP大雪人“福宝”，成为冬季旅游热门打卡地；在元宵节期间组织辖区文艺爱好者开展冬季秧歌汇演，以群众喜闻乐见的形式彰显冰雪文化魅力；依托育人小学国防教育示范基地暨省级研学基地，联动区文化馆持续开展冰雪季研学旅游活动，让青少年在实践中感受冰雪乐趣与本土文化。

　　创新线上宣传推广模式。充分利用公众号、视频号、抖音号等新媒体平台，全方位宣传本地冰雪文化。策划制作“黑土年味”系列短视频，在官方平台循环播放，同步征集机关、社区文艺爱好者的文艺节目，录制后在冰雪旅游百日行动期间每日线上推送“云演艺”内容，有效扩大了冬季文化影响力。

　　拓宽文旅消费转化渠道。升级传统大集功能，增设冬季食品展销区、民俗体验区，提升游客参与感；激活线下消费场景，将每月“逢一、六”定为“传统大集”日，集中展销本土农副产品、日常用品，吸引周边群众及游客体验赶集习俗，拉动区域消费；推动线上线下融合，引导电商企业开展直播带货，助力珍鹿阁梅花鹿产品、沁香鸿白酒、周小糯玉米等本土特色产品上线销售，打破季节与地域限制，拓宽销售路径。

　　开展线上线下特色活动。开展“福进百姓家安康幸福年”“五进”活动；举办“我最爱的东北菜”美食品鉴活动，挖掘推广地方特色美食，以“美食+冰雪”模式吸引客流；讲好民俗文化故事，开办线上专栏持续宣传输出冰雪文化；继续开展“云演艺”等线上文艺活动，调动辖区文艺团体积极性，广泛开展民歌演唱、民俗展演等冰雪文艺活动，营造浓厚冬季冰雪文旅发展氛围。