1月22日中午，在红网论坛出现了一则题为《张艺谋不是救世主，不要盲目造“印象”》的帖文，发帖人自称湖南省临湘市副市长姜宗福，因寻求发展临湘旅游事业的“秘籍”，观看了全国各地数场“超大规模投资、表现手法老套、一哄而上的印象派山水实景演出”，认为“‘印象’搞乱中国，张艺谋‘功’不可没！”，并详细阐述了几点理由，还提出了景区建设应因地制宜等合理建议。作者反对“印象”泛化的四点理由是：“高投入不一定有高回报”，《印象XX》全国跟风，张艺谋推波助澜，“谋”驴技穷，演出从形式到内容大同小异，表现手法老一套，只考虑演出效果，不考虑投资利益。

　　对于姜同志的观点，笔者深表赞同。不过还想说多几句。

　　各地要发展旅游业、发展经济的初衷是好的，想通过一定的文艺表演形式进行宣传的想法也是可取的。问题在于以何种形式对外展示，如何以较小的投入取得较大的效果。

　　很明显，每个地方有各自的特点、特色、优势，也有劣势和短处。地方最应该展示的是好的方面，更要改善不够的方面，以长期的管理、服务和宣传实现发展旅游业和经济的目标。从系统和战略的角度看，一定形式的演艺活动固然能够起到作用，但不应该把这种作用无限放大。比如“明星”策略，很多人都肯定它确实有很大作用，但是单就明星而言，也有各种各样的明星，选择性是很大的。固定盯住少数的几个明星，实际上很容易造成审美疲劳，直至了无新意，甚至“闻谋色变”。

　　至于说到张大导演，应该说水平、能力不需怀疑。问题是，“谋子已老，尚能谋否”？这单从各地的“印象”的取名来看，就能说明问题。为什么不能取个“印象”之外的名字？比如XX(此处留空，保护自己的知识产权呗)。“人头”加“灯光”这一招大家早就熟悉了，看来要出新招，也够老谋子为难的。何况模式化、样板化、程序化的表演到底有多大效果，实在是需要考究一番。因此，老面孔、老套路、老办法确实需要仔细地斟酌斟酌。至于“印象”模式的投资效果，在姜同志一文已有分析，在此不多说啦。

　　在表演一事上，需要创新。何为创新？新人、新方法、新舞台、新形式、新套路而已。

　　更为重要的是，要体现出地方特色，靠一个名人、一个舞台、一项表演是完全不够的。只有通过综合性的展示，才能让游客感受到真实、完整的地方风格、地方特色。通过一定的的表演性展示来展示地方特色虽说未尝不可，但更应该让游客在地方的日常生活、经营活动中体现出来，在游客的旅游活动中感受出来。试想一下，当今国内某些旅游景点，硬件很好，表演很好，但是社会管理不好，旅游行业秩序不好，游客评价不好，纵算有诸多名人捧场、吆喝、忽悠，迟早还是会不被游客喜欢，口碑日差，前景堪忧。