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张悟本,成也媒体败也媒体
http://shuangyashan.dbw.cn   2010-06-02 09:59:32

  当下如果你不知道张悟本那就OUT了,“养生明星”张悟本的走红程度堪比娱乐明星:他的书上市6个月销量突破300万册;他主讲电视节目排名收视率前三甲;他的挂号门诊竟然排到了2012年,挂号费高达2000元;他提出的绿豆养生据说是近期绿豆价格疯长的原因之一。同时,他的“发家”之地——湖南卫视《百科全说》栏目收视率也居高不下。

  张悟本红了,他的“江湖”越扩越大,短短的时间内便红遍大江南北。然而树大招风,人红是非多。紧接而来的就是他的“老巢”——悟本堂被北京工商卫生部门进行了突击检查,确认悟本堂没有在相关卫生部门登记注册开办中医诊所,其员工也无医师资质,并非医生。与此同时,湖南卫视宣布《百科全说》从6月7日开始将暂别荧屏。(人民网消息)

  谁会想到,一档如此火爆的健康节目和被奉为“民间神医”的张悟本,竟会以这样的方式收场。不得不问,是谁捧红了张悟本,又是谁使他败走麦城?研究“张悟本现象”,我们会发现一个当代社会的有趣现象:成也媒体,败也媒体。

  仅凭一人靠打“借保健之名行医疗之实”这样的擦边球很难创造如此大的江湖,其影响力也是有限的,最关键的是其幕后之手在推波助澜。张悟本三上湖南卫视,又陆续接受北京电视台,中央电视台的邀请做节目。湖南卫视看到了养生节目的潜力所在,集中力量打造“养生盛宴”,节目的编排不断创新,吸引越来越多的目光,收视率一度仅次于央视焦点访谈,为自己带来不凡的经济效益。正是主流出版社和当红卫视的推波助澜,才使张悟本摇身变成医界“明星”,才倍增了张悟本的身价。

  张悟本被“神化”了,受众疯狂了,在这个过程中,媒介传播伦理的短板再一次暴露无遗,媒介的真实性与娱乐至上再一次受到质疑。

  北医大的履历纯属虚构,卫生部高级营养师资质纯属虚构,首席食疗保健推广专家无从考证……种种造假行为暴露了媒体的责任缺失与监管不力。本应是审核在先,节目在后,事实却正好相反。栏目主创人员说当初找张悟本做节目是看到他的书很畅销,显然很难服众,反而引起受众对媒体更加不满。

  另外,在媒体造星运动大行于世的时代,“养生明星”的出现便不足为奇。当年,“神医”胡万林倒掉时曾有评论说,如果没有著名作家柯云路的《发现黄帝内经》为其摇旗呐喊,胡不可能在短时间内让那么多人上当受骗。后来,台湾的林光常以《无毒一身轻》一炮走红。再后来,张悟本、马悦凌等养生明星受到粉丝们的顶礼膜拜。如今,讲座和媒体宣传便代替了柯云路的角色,并且产生了比柯大师作品更为强大的效果。

  百姓生命健康事关重大,健康资讯不是产品推荐。作为媒体来讲,应该本着科学理性的精神去对待这个问题,不要对这些尚需科学论证的模棱两可的养生论进行传播。如果一味推波助澜不但丧失了立台之本,更应该承担法律责任!媒体单纯以提高收视率为目的,就拿着百姓健康做为代价,最终只能是搬起石头砸自己的脚。

  一边是红遍全国,一边是身份造假;一边是收视率飘红,一边是节目停播:说底到还是一个“钱”字惹的祸。熟悉媒体运作的人不难发现,张悟本后面应该有一个文化公司帮助他运作。电视台与文化公司是互惠互利的两方,至于受众热情埋单的结果,自然是电视台、嘉宾、文化公司三方获利。

  成也媒体,败也媒体。现实的残酷已逼迫媒体不得不为媒介道德考虑,更为生存之道考虑。

作者:    来源: 千龙网     编辑: 马玉书
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