两位歌手“羽·泉”，最近在一次推出新专辑举行的小型记者会上说的一段话，使我颇生感慨。陈羽凡说:搞什么豪华发布会之类其实不过是自娱自乐，在我们看来，造势不如做事。胡海泉则说：“羽·泉”已经不需要用炒作来提高知名度了，维持固有的高品质才是努力的方向。在文艺界奢华、浮躁风盛况空前之今日，他们的话尤显掷地有声。

　　“造势”这个词，同“提升”、“氛围”等字面并不艰深的词语一样，都是在近一二十年才众口齐吟、广为使用的。先前的《现代汉语词典》中还没有“造势”这个条目，后来新版的词典加了进去，其注释就是“制造声势”。对国人来讲，对“制造声势”或曰“造势”并不陌生。多少年来，我们不管开展一项什么重要工作，或搞一项什么重大运动，之前都要先造势。无非是通过动员会、宣讲会、誓师会、讨论会、开幕式等形式以及动用媒体宣传、文艺演出等手段，大造舆论，营造气氛，以发动和推进工作与运动的开展。

　　对一些重要活动，适当造势是必要的。但事无巨细，都把“ 造势”当成头等大事，多了滥了，就让人生厌。尤其是作为单体的某件文艺作品，其价值主要是通过作品质量来体现。有句老话：好酒不怕巷子深。是好东西，观众、读者不会视而不见，历史也会给它留下一席之地。现在一些号称“大手笔”的人搞作品不惜代价，搞“造势”更是不惜重金。近年一些所谓电影“大片”，未曾露面，造势已是“狼烟四起”。什么大型新闻发布会、首映式、研讨会……，各种广告铺天盖地。这些费用，动辄以十万、百万计。据说，这是市场经济条件下的必然，规律就是造势大，才有票房，最后获利才多。这可能是事实。但许多平民百姓对此并不认同，如在下就经常算小账：这一年光用于那些“大片”的“造势款”，能盖多少所希望小学、救济多少贫困人口啊？

　　文艺界的奢华之风，助长了文艺创作的浮躁、肤浅之气。许多借助造势占据了电影院线、电视屏幕的“大作”，除了宏大的场面、昂贵的装饰、腕级的演员阵容外，作品主题不明、脉络不清、结构松散、思想苍白、内核空虚，已成通病、顽症。花几千万甚至上亿打造出来的东西，究竟能有几件流传后世？真是个未知数。

　　总结改革开放以来的发展经验，很重要的一条就是“不折腾”。而有的造势活动，实际上已有“瞎折腾”之嫌。你能指望整天东奔西跑热衷造势的人搞出被后人称为经典的作品吗？