电影暑期档已渐入尾声，近16亿元的超高票房较去年同期涨幅将近50％。据上海联和院线6月24日至8月24日的票房统计数据，《变形金刚2》《麦兜响当当》《哈利波特6》《冰河世纪3》和《特种部队》分别总揽了票房排行榜的前五名。引人瞩目的是，在这些创下良好票房业绩的热门片中，居然不见一张明星面孔。种种迹象表明：如今的大银幕不仅仅只是明星的“世袭领地”，那些凝聚电影人智慧的创意形象，即使没有明星撑市面，票房照样红火。

事实说话：吸金实力天壤之别

今年暑期档，主打电脑特效的科幻片和诙谐睿智的动画片吸金能力超强。仍以上海联和院线公布的数据为例，《变形金刚2》为首的票房五强就以总共1.3681亿元的佳绩占据了总票房的73.9%。据此核算，擎天柱、麦兜猪等14个具有超高人气的电影形象，平均“入账”977.22万元，而由刘青云、古天乐、吴彦祖、张静初等多位大牌明星参演的《窃听风云》全部票房763.68万元，人均190.92万元。据悉，《窃听风云》是今年暑期最卖座的“明星电影”，而《非常完美》《大内密探零零狗》等云集众多明星的大片尽管不负众望，但“人均收入”都在155万元以下。

追根溯源：角色“品牌”胜过明星

如此悬殊的揽金能力，让人为之侧目。上海市影协副主席、上海大学电影系教授石川分析：“这些大片多是续集。那些角色在以往的电影中已得到观众普遍的认可，确立了自己的‘品牌效应’。可以说，角色本身比大明星们更‘星光闪耀’。”

从明星的角度出发，石川进一步指出：“近年来电影明星日趋‘类型化’，观众缺乏新鲜感之余，很难对其记忆深刻。”此外，近年来草根选秀的火爆和博客文化的普及，明星大牌在公众眼里的“神秘感”骤降。新影联老总高军所谓“华语影坛有票房号召力的不过20个”的断言，凸显了目前演艺圈“二线一堆，顶级就那么几个”的窘境。明星队伍缺乏良性梯形结构等状况，都是形成创意角色票房号召力远超大腕明星的主要因素。

非此即彼？两者理应比翼齐飞

今年暑期档票房所显现的“卖座电影无明星”现象，是否预示着创意角色必将主导市场？石川认为：“电影市场仍需演艺明星。角色明星和演艺明星两者是并行不悖的。”他说，“技术手段创造出来的角色之所以受欢迎，其人物本身所体现的人性是其成功的主因。是否由明星来演绎，只是物质载体的转变。也许明星可以借助自身影响力托戏，而虚拟角色更需以新颖创意博得观众的喜爱。”

业内人士普遍表示，今年电影暑期档的票房分配，无疑是对电影创作者激活创意的有力鞭策。中国电影产业只有依靠创意明星和演艺明星“两条腿”，才有可能走得更快、更远。