当今媒体市场竞争日益激烈，为了提高收视率、阅读率，许多媒体使尽浑身解数，掀起了一波又一波流行文化的热潮，对人受众的影响越来越大。

当前的现实是，一些媒体掀起的流行文化，热度有余，深度不足，炒作过盛，存在一些亟待解决的问题，必须加以高度重视。

一是过于追求轰动效应而无序“跟风”。有的媒体不问合不合适，不重条件具不具备，不看观众需不需要，火什么弄什么，热什么搞什么：前几年流行“男女声”，各家媒体都选秀；后来热炒丁俊晖，“从早到晚台球声”；再后来，“刘飞人”走红，各级媒体都跨栏；春晚上“小沈阳”走红，与“转王”有关的新闻开始占据媒体大量版面；刘谦火起来了，全国上下“魔术渐欲迷人眼”，热闹非凡。

二是不顾社会影响而盲目炒作。为了吸引注意力，有的媒体打着“热点”追踪的幌子，对准名人，盯住隐私，紧抠细节，把庸俗当通俗，不脱俗反媚俗，把“二奶”、“暴力”等字眼当卖点，大肆炒作社会阴暗面。

三是过分追求商业利益而滥用宣传资源。有些媒体滥用传媒的公信力，请“专家”、找“学者”、树权威，弄出一个个令人瞠目结舌的疗效、编出一个个感人至深的故事，将广告做得“情深意重”，将产品炒得“如日中天”，但实际效果却与宣传大相径庭。究其原因，在日复一日的过度宣传中，群众的辨别力提高了，法律意识提升了，这些虚假文化现象的市场越来越小。

由此可见，我们以市场化为主要运营模式的信息宣传工作，经济利益是基础，社会效益是命脉，二者不可偏废。离开了市场，其无法生存，不顾社会责任，则失去了社会功能，人民群众自然会将之舍弃。最重要的就是，不管我们跟什么潮流、用什么方式、立足于何种基点打造流行文化，都必须采取群众喜闻乐见的形式，在引导发展中形成品牌、创造精品，全面适应科学发展观的要求，契合时代进步的核心需要。

一是要丰富流行文化的内涵。流行文化未必就完全是纯粹的通俗文化，流行文化也不一定就非得层层包装，相反，形式是为内容服务的，在许多群众看来，衡量流行文化好坏与否的标准有且只有一个，就是实用：内容上实用，既能适合眼前需要，又能满足长远需求；形式上实用，既能满足知识需要，又能满足心理需求。因此，当前我们迫切需要对流行文化中所蕴涵的传统理念、现代元素、外来文化加以系统的加工、整理和升华，从表面引用向神形兼备转化，不断丰富流行文化的内涵，快节奏、高效率的满足人民群众的根本需求。比如，我们在对明星的宣传上，不是要告诉观众其有多风光、影响有多负面、生活有多高档，而要在高度曝光其舞台形象、星光效应、七彩光环时，深入挖掘其成功背后的艰辛、成绩的意义、现实的启示等，确实引导广大青少年透过现象看本质，消除负面影响，增进理性思维。

二是要转变流行文化传播的手段。在有的媒体看来，既然是流行文化，当然是思路越超前、手段越现代、方法越创新越能体现其时代特性。而实际上，并不是所有群众都能有这种无差别的需要，因不同的文化层次、不同的社会经历、不同的地域特色等群众对流行文化有着不同的定位。这就要求我们在手段使用上，不能一味轰轰烈烈地强灌，而要注重春风化雨式的感染，不能一味注重标新立异，而要注重潜移默化的影响，尤其是对于广大青少年，我们不能让他们仅从“快餐、可乐、好莱坞电影、流行音乐、品牌服饰”等元素中去领略流行文化，而要在宣传中教给他们科学理性的思维、积极进取的意志、立身做人的方法，使他们看发展看全局，实事求是，脚踏实地，并充分兼顾其他年龄、不同地域群众的需要。

三是要规范流行文化的发展。文化从具有民族性、历史性和时代性，是一个非常严肃的课题，必须科学统筹、严格规范。一方面，媒体要不断强化对流行文化的把关定向能力。流行文化瞬时而发、短期奏效，但是，对于其发展方向要有着清晰的界定，我们传播外来文化、充许个性化的表达，但不能冲击主流意识；允许追求经济效益，但不能影响经济发展，它为谁服务、向哪发展、如何管理，任何时候都必须明晰，而不能模糊，必须强化而不可削弱。另一方面，职能部门要不断促进对流行文化的法制约束。流行文化是前沿文化，但决不是无序文化。文化活动是否合理合法、文化影响是否中规中矩、人员队伍是否德才兼备，必须有法可依、有法必依、执法必严，对打着公众媒体的旗号传播伪劣文化、提供虚假信息而欺骗损害人民群众利益的，要一查到底，绝不姑息迁就。