“学好技术永不穷，敢笑大学无钱途”——这是杭州一家在住宅小区内、十几平方米的理发店打出的“最牛招徒广告”。“口出狂言”的老板俞兴荣还把“读大学”、“学技术”按学习时间、费用、学后收入、前途、年龄限制等6项指标进行了对比——前者以绝对弱势“落败”。(11月17日《东方早报》)

　　本来把“学理发”的前途能够说得比“读大学”宽广，对于广告界的专业人士来说也是一道难题，恐怕用再多玄幻的招数也无法彻底攻破“惟有读书高”的传统观念。理发店老板不过使用了一点现实主义的手法，把“学理发”与“读大学”进行了简单的列表对比，轻而易举的就显示了二者孰优孰劣。一目了然的数据摆在面前，不服不行。

　　与那些说得天花乱坠的广告相比，理发店的这则广告不过是实实在在的说事，没有什么忽悠人的词句，而且，不管广告里的话看起来多么糙、多么“偏激”，但凡稍微有一点现实经验的话，起码会对这种直率的广告颔首微笑。如果把理发店老板的列表方式只是当作现实主义的广告策略，实在是有点低估了人民群众对社会事务的认识能力和水平。

　　理发店老板之所以对一些权威的统计数据置之不理，笃信自己的计算方法，主要与他的广告诉求和自身感触相关。理发店老板用自己的社会生活智慧，来具体解读我们的教育现状，把“读大学”的做法一下子冲击得七零八落，自然就突出了“学理发”的广告目的。当然，如果理发店老板也认同大学生就业率90%以上的数字，他也不会如此“出头作秀”了，小小理发店究竟能有多少人来应聘为徒呢？

　　理发店老板的广告目前效果仍然不佳，说明广告做得再好不如企业实力来得重要。撇开广告不论，广告关于现实的认知倒是值得思考。老早以前就有“剃头刀与手术刀”的比较，引发了“脑体倒挂”的讨论。如今“脑体倒挂”虽然得到了相当程度的逆转，却又走向了另外一个极端，经济形势的变化、大学教育的普遍化日益让“脑体”之间的界限模糊，“知识失业”与技能缺乏同时共存，大学生就业的艰难自然使得旧话题要被重提。

　　如同有的专家所说，“读大学”落败于“学理发”，不是说“知识无用”，而是由于缺乏有用的知识罢了。理发店老板的广告，已经把“读大学”的成本代价与学以致用进行了直接比较，直白的指明了当下教育存在的尴尬，让“超现实主义”的高等教育又一次露怯。由此进行一番大胆设想——理发店老板的广告应该作为教育决策者的一份参考资料，因为不是经常念叨“人民群众的眼睛是雪亮的”吗？