在上一部007系列电影《皇家赌场》在全球掀起票房热潮后，新的007演员丹尼尔•克雷格已经开始被媒体称为是“意外的发现”，很成功的接替了前任布鲁斯南的班，至少在票房潜力上已经有了超强的表现。在《007之量子危机》于本月将抢滩登陆中国银幕，打算在市场方面再接再厉捞得丰厚利润时，大多人也都对此持乐观表现，认为克雷格将凭借这部火得发烫的007品牌成为新的大众偶像，但是，现实果真是如人们所预期的那样美好吗？克雷格到底是将007品牌发扬光大了，还是使其贬了市值？

　　《皇家赌场》的全球票房超过了五亿美元，乍一看起来，这已经达到了一个颠峰，是电影营销中比较成功的范例。但很多人也许不清楚，007电影之所以能屹立市场不倒，能独霸银幕达几十年，靠得绝不仅仅是这纸面上的票房数字，而是电影发行背后的品牌性商业“后价值”。

　　现今，一部007电影的投资绝不会少于一两亿美元，单在票房上获得的回报，能收获个收支平衡就已经是万幸，想赚钱必须得打好牌面获取更多的商业植入，也要经营好与007息息相关的品牌商品。如在《007择日再死》的投资份额里，广告商家占了相当大的比重，核算下来居然超过了60%。其中，汽车、服装、手表、通讯产品都有大额赞助，而光布鲁斯南一个人，就吸引了超过二十家的世界级大品牌做竞标，未等电影开拍便已经掀起了市场热潮。

　　布鲁斯南没有继续再接007的合同，幕后原因就是在广告分成上与制片方产生了异议。在之前的合同中，制片方曾一度限定，布鲁斯南的007形象的广告要交付给制片方80%，而其他形象的广告，也要上缴一半左右，因为他们觉得，毕竟是007形象成就了布鲁斯南，而不是布鲁斯南带红了007电影。十几年的合作，强势的合同约束使得布鲁斯南感到厌倦，毕竟他出演007之后没有获得更多的片约，形象上也受到了限制，生活上最大的收入来源就只能靠广告来维系。007电影几年一部的速度，以及较高的税金都令他吃不消，当修改合同的建议交到制片方手里后，大家也就不欢而散相互道了拜拜。

　　丹尼尔•克雷格上任新版007，虽然票房市场卖的红火，但制片方却在广告收益以及品牌商品的行销上尝到了苦头。比如说，《皇家赌场》中邦德的座架福特蒙迪欧系列车中的致胜款，手上戴的欧米茄海马系列海洋腕表，用的索爱k90c手机，无一不令人大跌眼镜地折了市道。尤其是致胜款座架，在各国的销售中几经降价，从中级车蜕色为平民代步工具，几乎沦为了鸡肋，这款车在中国的推出更是遭遇了冷冬，到现在从二十来万的报价降至十几万元也无人问津。这种折损007电影旧有市场品牌的事例，是我们普通观众所看不到的，多半都是业内行家与制片人们才会为其揪心。难怪好莱坞知名制片人彼得会摇头叹息说：“以往的布鲁斯南们，将007产品上升到了一个‘皇家’级的高度，但现在的克雷格们，却将007这个品牌又带回了早前那荒芜的大西部，成为牛仔们手里共享的某一件小玩意……”

　　克雷格在广告形象上的失败，直接影响到了新一版007电影《量子危机》的拍摄预算。原本，制片方打算用两亿三千万美元的大投资炮制新的视觉轰炸，用科技力量使得007电影再度成为业界的NO.1，并树立起新的007品牌，前提就是必须保证从广告商手里拿到至少百分之六十的资金。但目前来看，这个预算不仅缩水了三分之一，仅仅达到了一亿六千万，甚至广告商投入的份额也骤减到40%不到。这就是新版邦德所谓的“超越”，相比于他的前任，他需要证明的东西还太多太多。

　　全球金融风暴来临，哪里的日子都不太好过，连好莱坞的市道也未能如预期中那般会掀起什么小高潮，缩紧了银根等待着新机遇。在此时机，007电影抢先登陆中国，有着特别的商业含义在其中，面对金融危机在欧美世界的摧毁性打击，面对新版007商业形象上的大贬值，好莱坞制片方象等待眼前浮现新大陆一般等待着奇迹的发生，当然，这得需要咱“钱多人傻”的中国影迷们抢着来买单。