东北网双鸭山10月22日电　如果以上座率来衡量，10月18日在北京落幕的NBA中国赛看来遭遇了某种程度的“审美疲劳”。和2004年NBA首次将季前赛带到北京时的盛况相比，北京奥林匹克篮球馆七成左右的上座率只能算差强人意。毕竟，两个月前这座球馆里上演的奥运会男篮比赛让人热血沸腾。见惯了大场面的中国球迷，口味和鉴赏力都已胜过以往。

　　从首演到常态中国赛进入平台期

　　10月15日在广州，10月18日在北京，金州勇士队和密尔沃基雄鹿队的两场季前赛都未达到爆满的程度，这与两支球队在中国球迷心目中的号召力有关。原本，密尔沃基在广州拥有最大的卖点——易建联，但他们在上赛季之后已将易建联交换到网队。而勇士队包括当家球星拜伦·戴维斯等多员大将转投他队，更让NBA中国赛的“明星效应”跌入低谷。北京站的比赛进行时，记者身边的一位同行望着看台说：“要么有中国球员，要么是东、西部排在前三的球队。否则，(上座率)也就这样了。”

　　对于苦心经营中国市场多年的NBA来说，眼前的景象并非不可接受。无论是中国区总裁陈永正还是NBA联盟总裁大卫·斯特恩，都用“成功”来形容这次的中国赛。作为一项最成功的职业联赛，NBA最清楚市场的需求。在北京接受记者提问时，大卫·斯特恩就笑眯眯地说：“我知道大家都想看姚明的比赛。姚明太累了，每年要参加那么多比赛。大家能否在中国看到他的比赛，还取决于他的身体状态。当然，可能性是存在的。”

　　2004年，首次在北京举行的NBA季前赛一票难求，其中有不少观众是抱着“图个新鲜”的感受来体验，这一次则见证了“铁杆球迷”的力量。陈永正说：“广州的比赛氛围非常好，球迷很懂球。”看来，NBA方面也不奢望能重现2004年时的热潮。从首演到常态，NBA中国赛正在步入一个相对稳定的平台期。

　　从场馆到专卖店NBA全方位开拓市场

　　中国是NBA着力开拓的海外市场。眼下的北京奥林匹克篮球馆，为NBA进军中国市场构筑了一个关键的基础——场馆。硬件设施的完备、先进以及带来的舒适感，是NBA向球迷提供一流篮球赛事的重要保证。几天前，NBA与美国安舒茨娱乐集团(AEG)宣布，将在中国一些大城市共同参与设计、市场推广及运营NBA风格的综合性体育文化娱乐场馆。陈永正透露，已经有两座场馆浮出水面。“一座是上海的场馆，将用于2010年的世博会。另一座场馆是广州国际体育演艺中心，刚刚破土动工，将是广州亚运会的比赛场馆。”

　　随着这一批NBA参与建设的场馆投入使用，是否预示着NBA在中国市场的发展战略又进入一个新的阶段？大卫·斯特恩说：“参与建设新球馆的主要目的是为我们现在的业务重点服务，比如网络、视频、多媒体等。我们要给中国球迷带来更多的娱乐方式和全新理念。”

　　NBA中国赛举行前，新的NBA中文网站也已推出。今年7月份，NBA专卖店正式登陆北京，这也是他们在海外开设的首个零售店。在北京奥林匹克篮球馆大厅里，一系列NBA产品也吸引了不少球迷流连。专卖店与场馆同步发展，这是NBA在中国市场的推广策略。“我们希望能够加强在中国本土化的程度，为中国球迷带来更多的NBA体验。”大卫·斯特恩说道。他的目标，显然不止于一场中国赛的上座率高低。