【文化谭·上海书展】

　　“白天逛书展，晚上看奥运”，“奥运没抢上海书展风光”———上海媒体用这样的语句，来形容上周闭幕的上海书展。但奥运真的没给书展带来影响吗？看看这届书展上市的新书有多少就知道了。

　　就我个人而言，逛书展最大的乐趣在于，看看有什么样的新书面世。书展其实和车展的功能差不多，都是抢先发布“新产品”，以图引领一时之潮。逛书展没新书可看，如同参加婚宴发现新娘子穿旧婚纱一样，总觉得有点别扭。

　　媒体为上海书展所做的新书推荐名单，被一批翻译作品包围了，实力派作家集体缺席，几个80后作家的新书也没折腾出多大动静来，反倒是韩寒父亲十年前出版的《儿子韩寒》再版，成了一条不大不小的新闻。

　　但没有多少新书的上海书展举办得依然很成功，2600万元的销售额侧面证实了这一点。但事后想想，书展有没有新书真的不重要了，因为我们去逛书展，大多数人还是奔着打折图书去的。自打有了书展这档子展览活动以后，从来都是销售色彩大于展览色彩。何妨不把“书展”的名字改成“图书大卖场”呢？

　　展馆内的液晶屏闪烁着酸奶的广告，到处都是快餐食品和茶饮料的广告，一群姑娘们在抢购一本图书，因为它“买就送”价值远远大于书价的化妆品和零食，甚至还可以花10元钱买五个圈，套圈得礼品……书展就这样和“食品博览会”和“嘉年华”融到了一起。

　　没错，读者逛累了要吃东西，逛烦了要有一点休闲活动，但书展的商业味道彻底遮掩了书香味道，还是让人若有所失。一个巴掌拍不响，既然读者奔着“购物”的目的而来，也不能怪出版社和书商投其所好，将此当作清理库存的好机会……即便如此，貌似红火的书展，其实已经显露了疲态。

　　首先，书展的文化吸引力在减弱，一方面这和书展的商业味日嚣有关，另一方面也和读者对主办方策划的一系列文化活动不太感冒有关。书展搞了这么多年，文化活动还无非签售和讲座，除了少数极畅销作家，大多数的签售和讲座都人气不高。上海书展搞了250多项文化活动，次数之多创了历届之最，但这些活动究竟留下来多少有意义的东西，并没有人去总结和发现。

　　其次，书展的活力在消退。在购书的读者中，相当一部分是奔着经典名著去的，而且以中老年等习惯传统购书方式的读者为主。年轻一些的读者，翻到感兴趣的书便列在了书单之上，去网络书店购买去了，毕竟网络书店折扣比书展低，并且可以送书上门。试想一下再过几年，当网络购书成为主流，还能剩下多少人愿意车舟劳顿去书展买书？

　　再者，随着传统阅读群体的逐渐萎缩，传统出版的成本不断增高，打折销售已经不能实现多方共赢的时候，书展便不再只是读者的鸡肋，也将成为出版单位的鸡肋。

　　未来的书展模式，也许会发生这样的变化：不再是打折图书大卖场，规模开始小型化、专业化和精品化，以新书展示为主，兼具文化交流的功用。图书在编辑、设计、装帧上的成果，图书版权的经营等，将取代图书商品的零售和批发，成为书展的“主旋律”……

　　如此，我们为什么逛书展这个疑惑或许能得到一个良好的解释。