《色，戒》火了，贺岁档将上映的多部国产影片，无论大片小片，无论激情戏到底有几分，都在宣传上把“脱”当成了卖点。就连明星云集、不缺卖点的吴宇森新作《赤壁》近日也传出了“小乔林志玲首度贡献床戏”的“新闻”。上周，《凤凰》《苹果》剧组先后来沪为影片造势，话题依旧难逃“激情”二字。

　　宣传绝招，亮出“激情戏被删”

　　由范冰冰、佟大为主演的《苹果》几经周折终于确定11月30日起在内地上映，关于该片激情戏被删以及被剪22分钟等相关报道随之相继出炉，影片的宣传也火热起来。据称，《苹果》在香港被定为“三级片”上映，在内地公映的版本则经过5次删减，影片长度从112分钟减少到90分钟。而在影片公布的主宣传海报上，最醒目的也是佟大为的大幅“裸背”。

　　无独有偶，与《苹果》同期上映的《凤凰》也在近日传出了“激情戏被删”的新闻：拍摄时由苗圃饰演的女主角和中井贵一饰演的男主角在越狱后有一段大胆的激情戏，成片中这段内容被导演全部删除，女主演苗圃甚至对此大感不满，导演金琛则表示“倍感无奈，只能向演员致歉”。尽管在上海的媒体见面会上，苗圃以“可笑”二字对此予以澄清，但无疑，这部第20届东京电影节开幕影片的上映焦点已完全被转移。

　　跟风成瘾，你方“脱”罢我又来

　　以“裸背”为卖点的影片近来还不止《苹果》一部，顾长卫的新片《立春》助蒋雯丽拿下了罗马电影节影后桂冠，在京点映后公布的首款海报，最夺人眼球的就是蒋雯丽的“裸背”。

　　如果说公布在电影海报上的“裸背”还是“犹抱琵琶”，尚在拍摄中的影片曝出的“裸戏”新闻则更令人“雾里看花”。有消息称，《赤壁》中最具卖点的就是由林志玲饰演的“小乔”与梁朝伟饰演的“周瑜”的一段“浪漫床戏”，这段还属“高度机密”的戏，拍摄的效果“虽不能与《色，戒》相提并论，但的确拍得很美”。

　　把兄弟情作为叙述主题的贺岁大片《投名状》也不能免俗，徐静蕾为其献出从影以来最大胆“床戏”的新闻里甚至还有“内衣肩带断裂差点穿帮”这样的“生动”细节。就连喜剧片《棒子老虎鸡》也把并不占影片主要地位的“床戏”端出作为“主菜”。

　　得不偿失，凸显自信心缺乏

　　如此短的时间内，如此高密度地以相似手段宣传新片，让人不得不感叹国内电影业还很不成熟：只看到高票房，却看不到高票房来自影片艺术上的高水准；只会依样画葫芦复制营销套路，却不考虑在制作和拍摄上更下功夫。

　　专家指出，“激情戏”话题近期的泛滥成灾，折射出国内电影制作链条中故事原创能力一环的薄弱。缺少好故事，只靠明星的花边新闻撑场面，宣传推广的路子越走越窄，一窝蜂地扎入“叫卖”激情戏的行列也就不足为奇。而这样的宣传方式本身就是一种悲哀，若不是对影片的艺术魅力没有自信，又何必总拿“脱”做文章。好电影终究是靠故事、人物立身，一味搭“激情戏”的顺风车，只能显得影片底气不足，得不偿失。