东北网双鸭山10月25日电  麦当娜天价转会LiveNation 公司的声明揭示了未来音乐世界合作的走向。但是却几乎和音乐产业本身的发展,或者更好地对歌迷的服务无关。

这项协议只能发生在少数富有的名人身上。不像Radiohead最近的“唱片革命”，他的目的是想直接让乐队的音乐面对歌迷，省略掉被唱片公司赚取利润的步骤，而麦当娜与这个娱乐巨头签约的主要目的却是为了获得最大化的利润。协议是建立在这家全国最大的娱乐公司能比任何时候都有更多销售麦当娜的产品渠道的基础上的。

这指明了一个重要的标志系统，这个系统不会关注创新音乐，但是却更多关注创新市场销售的手段。管理阶层更加注重他们寻找出色音乐人才的能力，而那些在音乐上有天分但是却缺乏魅力的艺人却会在这种机制中绝迹，他们的未来只能在较小的市场中面对大公司的挤压，为迎合一部分歌迷而挣扎生存。或许这些歌迷为数不少，喜欢在网络上下载的歌迷就是其中最重要的一部分，但是他们不会是这个系统中关注的消费对象。

任何人都不能抱怨麦当娜的商业智慧。在她看来，这是一种获得更多财富和知名度的方式。而LiveNation公司则是在一个明年就50岁的巨星身上投上了巨大的风险筹码。他们赌的不仅是可以分享麦当娜的演唱会门票的利润——去年这个数字是8600万美元——而且还有她的唱片销售、广告收入、歌迷会、网站、DVD、音乐电视、电影项目和赞助合同等等的利润。

如果音乐界都接受了这种方式的话，这个交易可能意味这富人将变得越来越富。多栖明星比如贾斯汀、Jay-Z、阿姆、克里斯汀娜、詹妮弗·洛佩兹、U2乐队的波诺,还有其他很多那些只把唱歌当成事业一部分的“全能艺人”，都将大大受惠。

同时，这种新的合作系统会对现有的机制带来更多坏处。LiveNation公司呈现出来的是对华纳兄弟唱片公司，甚至是Sony-BMG 唱片公司、环球唱片公司和百代唱片公司一种近乎垄断的威胁。在过去，这些唱片公司几乎都是按照之前华纳唱片公司与麦当娜合作的模式与艺人合作的。他们只和艺人分享唱片和其他音乐带来的收入，而且在很长一段时间中都没有更换他们的商业机制。而这种并不垄断艺人事业的机制让某些艺人——比如Radio- head——开始放弃和唱片公司的合作，自己销售唱片。麦当娜的决定强烈地表明，即使是在过去那种机制中可以获利的艺人，面对新的合作系统，都会飞奔而至。

但是这种多面的协议只会涉及小部分的艺人。对那些刚出道的或者只拥有少数歌迷的乐队来说，这种系统对他们现实的发展没有任何关系。LiveNation公司明确地指明了大公司只会和大明星及最有价值的艺人签署这样的协议。而小明星们只能慢慢走Ra-diohead正在尝试的道路——直接面对歌迷来销售自己的产品，并不需要跨国集团的参与和策划。

对于这种新的合作系统，名人只能适应它。麦当娜——一个在自己的舞台和事业上都对整个产业有深刻影响的巨星，已经不需要一个单纯的唱片公司了。她需要的是一个能帮助她发展商业机会的营销市场。这就是天价协议的最终目的。