“如果从长远来看，这场争夺读者的战争可能对传统图书业带来更为深重的影响。在今年下半年，可以观察传统媒体和传统图书企业的网络平台建设进程。如果可以观察得到明显的增长，那么我们就可以宣布：战争开始了。”

　　单本书籍印数下降，价格不断攀升，在传统图书市场竞争变得异常残酷的今天，几大门户网站却悄然进军数字阅读市场，试图在出版业里制造出一个全新的市场，并且从中分一杯羹。最近，腾讯、新浪、搜狐三大门户网站的读书频道先后做起了收费阅读，由腾讯发端，搜狐迅速跟进，而新浪则已经站在了收费阅读的门槛上。(见7月24日本报报道)

　　以目前腾讯的操作模式分析，它采取VIP会员收费阅读的方式。收费价格分为包月和单本，单本图书标价30元以下的每本2元，30元以的每增加10元增加1元收费。包月暂时5元，当内容库增加到1000本后，包月费将提高至10元。腾讯将文本内容分为两部分，开头部分完全免费开放，剩余部分只能由VIP收费会员阅读。从5月份至今，腾讯拥有了10余万包月用户。

　　按照以往的经验，数字阅读并不被看好。首先是盗版问题，从技术的角度分析，目前对电子文本的复制没有多少成本，而且缺乏有效的保护手段。当大量盗版存在时，用户为什么要为数字阅读付费？然后是阅读习惯的问题，纸质书和电子书相比，有后者无法替代的阅读体验，读者并不把电子书当成是真正意义上的书籍。由于阅读习惯不同，电子文本甚至在写作上都有不同的格式和风格，以避免读者很快疲劳。最后是数字阅读产业的门槛比传统出版业要低，理论上来说，在数小时之内，就可以立即复制出一个全新的电子阅读网站。

　　现在，三家门户网站开始进军数字阅读，难道是这些问题都已经得到了解决？似乎并没有任何迹象能够证实这一点。因此，在全民进军的表象之下，可能有其他的原因。

　　一个可能是伴随网络成长起来的80年代和90年代用户，已经在近二十年时间里培养起了数字阅读的习惯。有调查数据显示，阅读纸质书的读者数量和读者每年的阅读量都在持续下降。但是在网络上，电子文本的创作和增长还在继续，阅读量也在不断创下新高。值得注意的是，这些网络作品转换为纸质之后，销售情况并不让人乐观。由于数字阅读的读者群逐渐成熟和壮大，因此网站开始转向为他们提供专门服务。

　　另外的一个可能是对3G手机进入应用领域的提前准备。在开始数字阅读收费之前，新浪网最新的动作是开设了电子杂志频道，目前提供免费服务。根据用户反馈，新浪为此提供了非常优质的服务，在线访问的速度极快。而从今年开始，各种电子杂志比短信广告轰炸更为密集。如果3G在中国成功落地，就意味着手机用户可以高速访问网络，轻易下载目前不便下载和阅读的电子书和电子杂志。因此，就不难理解为什么现在门户网站要抢滩数字阅读市场，他们是在为明天做准备。

　　传统图书业对此持谨慎乐观态度，认为此举只能对书店造成冲击。但是如果从长远来看，这场争夺读者的战争可能对传统图书业带来更为深重的影响。在今年下半年，可以观察传统媒体和传统图书企业的网络平台建设进程。如果可以观察得到明显的增长，那么我们就可以宣布：战争开始了。