小朋友们在上海科技馆里参加“食物的旅行”。

　　东北网双鸭山7月19日电　胃黏膜、结肠、十二指肠、大肠、小肠绒毛，这些人们熟知的人体器官，一般人可能知道它们的大概情况，但很少有机会去亲身体验。但是在上海科技馆，观众可以加入一项专题展“食物的旅行”，近距离感受人体的奥秘。观众藏身在“草莓”或“苹果”之中，从“口腔”进入，在肠胃里游走，从“后门”出来，全程只需6分多钟，人体消化系统的名字和功能也就全记住了。

　　这只是上海科技馆一系列探索之一。近年来，上海科技馆调动各种手段，拉近科学知识与公众之间的距离，普及深奥的科学知识，让公众轻松地接受。通过这些探索，上海科技馆不断赢得社会效益和经济效益：年接待观众300万人次，日均1万人次，是目前国内接待人数最多的科技馆。以接待人数而论，上海科技馆已跻身世界同行的前列。

　　引入娱乐元素

　　让科学知识“活”起来

　　上海科技馆馆长潘政认为，“让公众看到世界最好的、一流的科普展是我们的追求。所谓好，不仅仅是内容，更要讲究表现形式，再有趣的科学知识如果表现不出来，公众也无法接受”。所以，上海科技馆二期布展时，就特别注重表现形式的创新。一个重要举措是引入娱乐元素，让原本枯燥的科学知识“活”起来。

　　相对论，是物理学上一个著名的理论。怎样把这个深奥理论用直观的方式表现出来呢？上海科技馆创造了相对论剧场，借助多媒体手段，有剧情有画面，还有牛顿、爱因斯坦两位大师与真实青年的对话，既是一次演出，更是一个绝好的科普课堂。这也是世界上第一个演绎相对论的剧场。

　　目前，上海科技馆已拥有8个类似的剧场，包括量子论剧场、生态灾变剧场、机器人剧场、人体功能剧场等。

　　除了剧场，上海科技馆还建成世界上最大的科普影城，下设4座科普影院，每个影院内都有科普影片不间断循环播放。观众走累了就可以进入影院，用休闲的方式享受知识大餐。

　　为了让科普电影更有原创性，上海科技馆主动参与国际科普大片的制作。去年，上海科技馆与纽约自然历史博物馆、美国宇航局首次合作，制作了科普电影“宇宙大碰撞”。这是一部可以躺着看的电影，观众置身于“天穹”之下，细细感受宇宙的形状，以及地球、月亮的过去、现在与未来。它被看作是一部另类的贺岁大片，上映的第一个月就引来了近十万人争睹。上海一名中学生在看完影片后写道：这是一场视觉的盛宴，是一次思维的旅程。

　　引导观众参与

　　让展示形式“动”起来

　　“自主设计展示内容和形式，使大家突然发现，原来科技馆的展示可以这样丰富多彩。过去比科技馆就是比大小，因为展示的内容与形式大体相同，现在表现手法和内容不断变化与创新，科技馆也可以办得不一样了，而且有很大的发展空间。”潘政说。

　　一般情况下，去科技馆的大多只是看客，而很少参与活动。上海科技馆打破了传统模式，让科学知识与观众充分互动，创造观众参与的机会，让观众在参与中享受乐趣。

　　在机器人馆，到处可见人与机器“较劲”的场景：机器人下棋区域常常人头攒动，引来许多观众与它一拼；在机器人钢琴演奏区，观众可以点歌欢唱，由机器人伴奏；在设计师摇篮区，观众可以利用电脑和网络设计自己的创意产品。

　　为了让展示形式“动”起来，除了引进世界上一流的展项，上海科技馆还不断创作新的展项。该馆成立了设计研究院，把科学理论或思想，用创新的手法表现出来。其二期展馆的70%的展项创意都来自该研究院，都是自主创新的作品。“食物的旅行”就是其中的代表，它借用迪士尼过山车的形式，把整个消化系统建成一个隧道，由五段不同的场景和视频组成，观众坐在水果状的“过山车”里体验食物被消化的全过程，而且有音乐、有解说相伴。“旅行”结束后，观众一个个从“后门”里被“抛”出来，出来后还可以看到印有自己模样的照片。这不仅是上海第一个4D轨道车秀，也是世界上第一个将这种技术与人体消化系统结合起来的科普展项。

　　转变经营理念

　　让科普展馆“忙”起来

　　作为科普场馆，吸引观众很重要。多一个人参观，就多了一次科普机会。如何紧扣观众的需要，吸引观众走进来，让观众心甘情愿留下来，是科普展馆面临的一道共同课题。上海科技馆新闻办主任李军认为，“过去，大家都把科普展馆看成是单纯的展馆，过于低调，现在，我们也引入品牌经营的概念，以全面提升科普展馆的品牌质量，让科普展馆‘忙’起来。”

　　为了吸引观众参与，上海科技馆最近推出了“玩转科技12选3”评选活动，把选秀方式也借用到了科普经营上，提高了科技馆的关注度。

　　要留住观众，就要了解观众的需求。上海科技馆在每天闭馆之后，都会在出口处派工作人员，调查观众对展馆的意见和看法，及时调整改进。

　　一些市场营销的做法也用到了科技馆的推广上。上海科技馆与纽约自然博物馆合作，制作科普大片，并举行盛大的首映式和新闻发布会，尽量扩大科普电影的认知度，以及自身的知名度。

　　在经营现实场馆的同时，该馆还着力经营虚拟场馆和室外场馆，通过网络，扩大并延伸了展馆的面积和观众参观的时间。目前，上海科技馆网站的点击量已居全国博物馆类网站的首位。