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近日，国际权威市场调研机构Gartner公布的2006年第三季度亚太手机市场占有率排名引起广泛关注，日系品牌手机集体出局，连续七年获得国产品牌手机销量冠军的波导，凭借良好的市场表现取代日系，与诺基亚、摩托罗拉等国际巨头共同强势入主亚太手机市场六强。另据Gartner统计数据显示，2006年第三季度，亚太手机市场销量达到8080万台，比去年同期增长54.7%，有力地拉动了全球手机销量上涨势头，成为该季度全球手机市场增长最快的区域。
2006年，全球手机市场竞争格局呈现新变化，日系品牌手机在全球市场的集体溃败，并几乎全部退出全球手机市场的争夺，成为最为显著的特征。分析人士认为，日系手机的集体退出，源于其从产品规划到渠道策略，从企业管理到发展模式，都墨守日本手机市场的成规，不思变通，导致销量急剧下降。其在全球市场的份额，特别是快速增长的亚太及非洲和拉丁美洲市场，逐渐被日益壮大的中国品牌手机占据，最终只能无奈地步入退市的结局。
反观中国品牌手机企业，从1999年诞生之日起就参与到了残酷的市场竞争中，除了具备本土化的制造优势外，在产品规划、市场渠道、企业管理等多方面都是一片空白，而此时，以NEC为代表的日系品牌手机企业已经在全球手机市场上牢牢占据着一席之地。在这种情势下，国产品牌手机企业通过实施灵活多变的市场策略，获得了快速成长。而作为国产手机企业的代表，波导在企业发展上，完成了从规模为王到质量致胜的转变;在市场渠道上，也完成了从首创的天下营销第一网到平销、运营商定制和大卖场销售三路并举的转换;在产品规划上，从根据国内消费的主流需求规划产品变为根据全球消费的主流需求规划产品。这些举措使得波导手机在全球手机市场的业绩迅速超越日系手机，直接挑战诺基亚、摩托罗拉、三星三大国际巨头。可以说，正是因为以波导为代表的中国品牌手机企业的优异表现，才使日系手机在竞争激烈的全球手机市场上无奈败退，进而退出全球手机市场的争夺。
业内人士分析，亚太市场已经与非洲和拉丁美洲市场并列成为全球手机市场发展的三大推动力量，特别是亚太手机市场，这里聚集了全球所有的品牌手机企业，竞争最为激烈，在这个市场上获得成功，就更有希望在未来全球手机市场的新格局中掌握更大的话语权，而以波导为首的中国手机企业已经通过自身的不懈努力取得了一定的成功，正逐渐展示出更为强劲的发展潜力。
附：2006 年第三季度亚太手机市场占有率排名
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排名
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手机厂商
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市场占有率
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1
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诺基亚
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42.3%
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2
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摩托罗拉
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18.3%
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3
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三星电子
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9.6%
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4
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索尼爱立信
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6.5%
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5
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LG
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5.4%
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6
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波导
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2.3%
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其他
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15.6%
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总计
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100.0%
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资料来源：Gartner
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