夹缝中的户外寻找生存的突破

　　这些年户外运动无论是作为一项运动还是作为一个名词都为很多人所熟知，户外运动需要相应的户外用品匹配，这成为多个户外用品品牌逐渐为人们所认知的基础。从专业角度讲，所谓的户外用品应该是指用于登山、攀岩、徒步等项目时所穿着的衣、裤、鞋等装备，但实际情况是，无论国内还是国外的户外品牌在中国市场上，已经开始悄然打起“泛户外”的概念，更多的走进古村落触摸活化石2007五一·黄金周播报徒步生活走出一片蓝天聚焦国内知名企业人可能并不登山，并不攀岩，但是他们酷爱运动、追求时尚，享受生活。

　　时尚，再时尚一点

　　“如果今年不能在中国市场取得突破性进展，我们就会考虑在策略上做重大调整。”在不久前北京农展馆举行的户外用品展上，一家品牌商对记者说道。据了解，户外用品销售额占据传统体育用品市场不到1%，这一现状既让品牌商充满了期待，却又心存疑虑。

　　如果仅仅针对专业户外运动者这个群体，户外运动品牌在中国的发展短期内将会有困难，这些品牌把目光瞄准了更大的人群。

　　一位著名户外品牌的中国总代理说：“中国不会人人去当登山家，不会人人攀冰攀岩，户外以后会成为一种生活符号，成为一种时尚的标志。”从记者了解的情况看，今年在商场里销售业绩理想的几个品牌如THENORTHFACE、BLACKYAK，色彩轻松明快，款式大方新潮，时尚感和功能性结合得相对理想。

　　面对即将到来的奥运，面对专业群体和普通人群，户外品牌用时尚的答卷寻求在中国成功的答案。

　　户外，不只是户外

　　不仅服装品牌，即使是面料品牌也在改变。全球著名的面料商GORE-TEX(戈尔特斯)推出了新的命名系统，这表面上看似简单的更名，其实蕴藏着更大的市场细分学问。GORE-TEX从以往单一的名称改为了ProShell、PerformanceShell和SoftShell三种名称，分别从防水透气和保暖两大功能方面针对专业和泛户外的两大类人群。

　　他们甚至开始赞助普通驴友进行的户外活动“体验无止境--戈尔特斯户外梦想实现”，他们从网络上收集到网友的15个方案，然后经过评选和对选手的现场提问，从中选出优秀方案进行资助，在倡导户外运动的同时，也关注户外运动过程中给沿途经过地区所带去的文化传播。一位业内人士称，这种做法很明显表露出这家面料公司对中国市场以及自身形象的重视。

　　一家品牌的中国区市场经理对记者说：“今年应该是充满机遇的一年，随着进入国内的品牌竞争加剧，压力会越来越大，而这种市场快速增长中的不确定性，对每个品牌都充满诱惑。”

　　商场，从商场突破

　　销售户外用品的地方除了商场，还有户外用品专营店。但是去年10亿元的户外用品销售额中，有60%都是商场里的“战绩”。尽管在北京，诸如三夫户外这样的店已经扩张了许多家连锁经营店面，但一位业内人士认为，现在国内成气候的户外店仍然屈指可数。

　　在北京，SOGO去年新开业的面积5万平方米的新馆中，用了一层的面积专做户外运动品牌的销售，消费者普遍感觉商场的信誉度高，而且经常举办活动，这些都成为他们去商场专柜买户外用品的一个重要原因。

　　未来的时间里，想在中国淘金的户外运动品牌也许只有在商场里稳步地推进他们的“泛户外”概念，才能收获更大的惊喜。