2006年度"蒙代尔·中国最具价值主持人"排行榜揭晓
央视共有5人上榜　李咏价值5亿蝉联第一

李咏 5亿

    由美国《蒙代尔》杂志发布的2006年度"中国最具价值主持人"排行榜昨天正式揭晓，李咏、王小丫和窦文涛分别以5亿、3.4亿和3.2亿元人民币的品牌价值位居前三。李咏继续蝉联冠军，而汪涵、袁鸣和庞晔今年首次上榜。

    蒙代尔"中国最具价值主持人"排行榜是由世界品牌实验室第三次独家进行数据采集和品牌评估。去年李咏、杨澜和王小丫分别以4.2亿、4.0亿和3.5亿元人民币的品牌价值位居前三。在入选的主持人中，中央电视台、凤凰卫视台和阳光卫视台分别有5位、4位和1位主持人入选。

    今年有15位候选人列入评估机构的候选。他们是：李咏、王小丫、窦文涛、朱军、许戈辉、白岩松、陈鲁豫、水均益、袁鸣、庞晔、毕福剑、撒贝宁、李湘、董卿、汪涵。

    最终有10人上榜，央视共有5人上榜。从入选的性别来看，男性5人，女性5人，可见性别在主持人行业里并不具有优势可言。10位主持人的总体品牌价值为25.2亿元。而同为名嘴的李湘、毕副剑、撒贝宁等人却最终落选。

    世界品牌实验室是战略咨询和商业媒体机构--世界经理人集团的全资附属研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授教授担任主席，是全球五大品牌价值评估机构之一，每年评估"世界品牌500强"、"中国500最具价值品牌"。

    一周前，央视也曾公布了一个主持人品牌价值排名榜，也是李咏稳居第一，王小丫和汪涵分列第二、三位。毕福剑、何炅、朱军、白岩松、李湘、董卿、陈扬分别排名第四到第十位。该排行是央视市场研究股份有限公司进行调查的结果。

王小丫 3.4亿

    对比
    李咏收入为美名嘴万分之一

    和去年不一样的是，今年的"中国最具价值主持人"排行榜是以世界经理人集团旗下的《蒙代尔》杂志名义发布的，研究机构还是世界品牌实验室。

    世界品牌实验室专家组成员、世界经理人集团首席执行官丁海森说："媒体的价值主要是媒体的品牌，电视节目的价值主要靠主持人来体现。评估节目主持人的品牌价值是为了倡导媒体行业的品牌意识，强调领袖型主持人的价值和团队精神。"

    丁海森介绍，作为"美国第一名嘴"的奥普拉，其主持的访谈节目已经连续近20年稳坐美国日间电视谈话节目的头把交椅。奥普拉拥有自己的娱乐集团和以自己名字为品牌的杂志、电影制作公司，它们在过去一年中为奥普拉带来了2．25亿美元的收入。世界品牌实验室（WBL）利用独家研发BVA品牌价值评测模型，计算出2006年奥普拉的品牌价值在14.2亿美元，而"福布斯全球富豪排行"中，她也只以10亿美元的资产排到了第427位。说明，奥普拉的无形资产（品牌价值）早已超过了她的有形资产。

    丁海森说："和奥普拉比较，'中国第一名嘴'李咏品牌价值仅为5亿元人民币，折合为6250万美元，李咏的品牌价值只是奥普拉的4.4%。更可怕的是，李咏的年收入只相当于奥普拉2．25亿美元收入的万分之一。如果在美国，李咏的年收入应该在990万美元（约人民币7920万元）。奥普拉主持的谈话节目远播全世界112个国家和地区，在美国每周吸引3000万人观看。但52岁的奥普拉怎么也想不到，38岁的李咏在中国每周吸引5000万观众，而年收入只是她的万分之一。在中国，李咏的收入远不如一个卖盒饭的小老板。"

窦文涛 3.2亿

    解疑
    品牌价值怎么算出来的

    世界品牌实验室还公布了评估模型和评估步骤：首先通过电视栏目的市场数据，判断电视栏目目前的盈利状况，运用经济附加值法EVA确定电视栏目的盈利水平，EVA理论源于诺贝尔奖经济学家默顿·米勒和弗兰科·莫迪利亚尼关于公司价值的经济模型研究成果。然后，通过BVA品牌附加值工具计算出主持人品牌对电视栏目收益的贡献程度。最后，通过对市场竞争环境和主持人的未来潜力，计算出主持人品牌的当前价值。这两项指标都可以通过定量来分析。

    据悉，2006年度《中国最具价值主持人》排行榜的详细分析报告和资深媒体人的点评将刊登在9月8日出版的《蒙代尔》杂志上。

汪涵

    央视：不发表看法

    去年李咏、杨澜和王小丫分别以4.2亿元、4.0亿元和3.5亿元人民币的品牌价值位居前三。在入选的主持人中，中央电视台、凤凰卫视和阳光卫视分别有5位、4位和1位主持人入选。从入选的性别来看，男性5人，女性5人，可见性别在主持人行业里并不具有优势可言。10位主持人的总体品牌价值为25.2亿元。记者随后联系到央视总编办，部门的工作人员都表示对于这个榜的情况不清楚，台里也没有任何条文下达，所以不便发表看法。关于排行榜的评选，他们认为是别人的自由，央视无权干涉。

    汪涵：我和李咏不同，他开的是保时捷

    昨日，当记者致电新进入榜的“黑马”汪涵时，电话那头的汪涵显然有备而来，一本正经地发表起了获奖感言：“我要感谢湖南卫视，感谢超级女声……”他开玩笑地说：“之前我想都不敢想，现在我居然有过亿的身价，现在我敢想了，打算2.4个亿把自己卖了。”因为榜单上涉及敏感的经济问题，很多主持人对该榜单表现出了不屑的态度，汪涵却乐得自在，欣然接受，他说：“就‘经济价值’来说，这个价高估了我，但是就‘快乐价值’来说，它低估了我的身价。”而同为超女主持的搭档李湘没能够入围10强之列，对此汪涵的理解是：“这个榜单可能是劫富济贫，像湘湘得了好多的奖项，金话筒之类的，而我没有，所以希望能有更多的奖项让更多的人来了解我，认可我。”去年李咏被评估为4.2亿身价，而今晋升到了5亿，对于该榜单对主持人的影响，汪涵认为：“我与李咏不同，他现在开的是保时捷。而我应该不会有什么影响，还是每天9点起来录影，在路边摊吃面。”