据王大卫介绍，目前刘翔代言的广告一共有8个，随着与中国某通讯品牌的合同到期，一级代言还剩下4个，分别是耐克、可口可乐、伊利和VISA，合同都签到了2008年奥运会后。“将有一个商家成为新的一级代言品牌”，王大卫表示，目前中心正在和一些企业进行接洽，“考虑到刘翔的形象，从结构上，我们希望这是一个国际顶级品牌，比如汽车、钟表等”。

　　在中国，刘翔的商业价值排在姚明之后，对此王大卫表示：“这是因为两人在商业运作形式上不一样，姚明有一个‘姚之队’，他进行的是一种纯商业化的运作。而刘翔在进行商业操作时必须充分考虑到各方面的利益，比如田管中心、上海方面、教练、中介公司等。因此，刘翔真正赚到的钱，往往占不到总数的五成。”曾经有人算出刘翔年广告收入为2000万元，这样算下来他拿到手上的很有可能不到1000万元。