非梦网WAP手机网站就是指独立于中国移动收费移动梦网以外，可以在手机上直接登录的手机网站，一般分SP自建WAP网站和第三方免费WAP网站，以引导用户定购梦网业务为主要目的。

　　移动新政突袭

　　近日一则出自中国移动的通知， 因为涉及到近万个“非梦网”WAP网站的兴衰存亡，甚至于未来巨量财富的流向而引起业界空前热炒。

　　引爆这项大争论的是11月14日中国移动通信集团公司下发的《关于禁止使用非梦网WAP网站推广或订购业务的通知》，通知明确要求移动梦网的合作伙伴严禁在梦网以外的WAP网站上做业务推广和引导订购。也就是说，所有的SP必须将业务统一到中国移动的梦网上来，如果私自在自建WAP网站或者第三方免费WAP网站上进行业务推广和引导订购，将受到中国移动的惩罚。

　　中国移动新出台的政策将使SP以及与之合作的WAP网站双双受到打击。业内人士分析说，直接面对政策的虽然是SP，但是对中国移动无法直接约束的WAP网站打击也很沉重。

　　由于非梦网WAP网站的大规模兴起，其影响力越来越大，在上面进行WAP业务的推广成本非常低，越来越多的SP开始将之作为重要的推广渠道，从而改变了依赖移动梦网一家的渠道模式。一位业内人士向记者透露说，“目前排名前五的几家WAP网站，其注册用户数少则100万，多则400万，对于SP来说这是一个绝对不可忽视的推广渠道，而且推广成本容易控制。

　　据了解，SP将自己的WAP业务挂在这些WAP网站上，再由这些网站吸引用户定购，最终引导到移动梦网的计费平台上实现收益。之后，SP与这些WAP网站根据事先会达成协议按照一定的比例进行收益分成。“众多中WAP网站的收入即来自于与SP的分成，而中小SP30-40%的收入都来自于与这种WAP网站”一个SP的产品总监告诉记者说，“在全国九千家WAP网站中几乎都是以个人创业的形式而起家的，现在来看还没有什么收入，正处于不断的吸引用户，聚合人气的烧钱阶段，”另一位不愿意透露姓名的人士告诉记者说：政策来的太突然了，原以为中国移动不会关注到免费WAP网站，没有想到灾难会突然从天而降，WAP网站最主要的收入来源突然间被掐断。”

　　在记者的调查采访中，众多的当事人都向记者反应，中国移动的这项政策影响面将会非常广泛，尤其是对那些中小SP和诸多的WAP网站影响最大。而一位著名门户网站的WAP业务人员对此持不同观点，他告诉记者说：移动的政策对于象TOM、空中网、新浪这样的大SP的影响是最大的，因为这些实力强劲的SP的收入并非全部依托于中国移动的梦网，象与手机终端厂商合作所进行的手机内置就是一块非常大的利润来源，这项收入可能每个月会达到几百万，但是，中移动的政策会截断这部分收入，带来一系列的持续影响，从而限制WAP业务多渠道多元化的发展模式。

　　手机厂商、大SP首当其冲？  

　　从记者目前了解到的消息来看，多数手机终端厂商都会与SP合作将手机增值业务定制到手机的菜单中，而消费者在买到新手机之后，无一例外的将手机中所有的功能逐一尝试，这样，这些内置的增值业务很容易吸引消费者进行定购消费，手机厂商和与之合作的SP便会从中产生巨大的收益。

　　一位不愿意向记者透露姓名的业内人士告诉记者：依靠手机定置增值业务收入的手机厂商中，做的比较好的摩托罗拉、波导、联想、索爱等。其中与诺基亚合作的比较多的是TOM和新浪，一家各分得诺基亚业务量的一半。而摩托罗拉的业务做的最好，每个月的收入达到大约五六百万，几个SP与之分成。而在手机内置业务上做的最大的SP是TOM和空中网，每家的收入每个月都可达几百万。

　　“手机终端厂商与SP的合作方式并不相同，有些手机终端厂商自己会做一个WAP网站，然后将之承包给SP，比如波导将自己内置在手机中的WAP网站承包给了TOM。中移动的政策影响最大的可能也会是他们，影响比较大的另外一些就是与手机厂商关系比较近的SP，比如，一些手机终端厂商开设的SP或者与手机终端厂商合作比较紧密的SP等。”另一位业内人士向记者声称：“几乎每个手机厂商都会有一个特定的部门来做增值业务，而这项业收务收入非常高，成本则非常低，到底有多少厂商做这样的业务，我不方便透露。 ”

　　对于手机厂商来说，手机定制盈利模式非常简单，在手机中设置了相应的菜单之后，只需要把消费者引导到与之合作的SP的收费业务上去，消费者实现定购之后，那么手机终端厂商就可以从SP的利润中分成。但是，SP是不是按照移动的规范去做，还是存在违规行为，手机厂商并不去深究，而且手机厂商从自己的利润出发，也不会要求SP去按照移动的政策去做。一位业内人士向记者推测说：他们之间签署的协议可能是，手机厂商只负责引导消费者，如果中间涉及到用户的利益损害的话，手机厂商全部是免责的。

　　去年，某国产品牌手机就因为内置增值业务中涉及过多不良信息的图片，而遭到消费者的强烈反对。

　　另外，大的SP还在努力建立自己的WAP网上，据透露，TOM、掌上灵通等SP都在支持一些WAP站点的发展。而新浪、网易等公司则从来就没有停止过对自己的WAP网站的维护工作。

　　记者得到的消息显示，有些大SP在WAP站点的投入巨大，光专门做独立WAP网站的人员就200多人，实力远远超过象3G门户、JOYES，3GPP等纯粹的WAP网站公司，而且每个大SP还不止一个WAP站点，是多个WAP站点，可见这些大的SP对WAP网站的重视程度。

　　但是，中移动的通知却突然来袭，铁拳会不会伸向这些能够影响整个产业的大SP们，现在还不得而知。

　　业内人士向记者透露说，按照中移动的通知来理解，这些非梦网站肯定包括手机终端厂商所内置的WAP网站，这势必影响手机终端厂商以及与之合作的大SP的利益，双方肯定会就此向中国移动进行交涉，中国移动也会对此进行权衡。中移动政策的推广应该是一个渐近的过程，因为涉及到各们产业环节的利益，应该不会一步到位。中移动规范整个市场是没有问题，但是，中移动的WAP业务必定要取得大SP的支持，如果SP不与中移动合作，中国移动也必将寸步难行。